100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay (Andy Maslen)
Những người làm công việc viết quảng cáo chuyên nghiệp cần đọc cẩm nang này để xoay sở trước một lượng độc giả đại trà gần như đã “bưng tai bịt mắt” với quảng cáo. Các nhà quản lý doanh nghiệp càng phải đọc cuốn sách này để biết họ phải yêu cầu gì ở bộ phận PR nội bộ hoặc dịch vụ quảng cáo mà doanh nghiệp của họ trông cậy vào.
Tuyên ngôn nghiệp vụ của tác giả: viết là để bán được được cụ thể hóa thành 100 ý tưởng có thể vận dụng trong thực tế, và là một sự phân tích rất chọn lọc những trường hợp thành bại từ rất nhiều tổ chức lẫn con người nổi tiếng.
Độc giả có thể tìm mua ấn phẩm tại các nhà sách hoặc tham khảo bản ebook 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay PDF của tác giả Andy Maslen nếu chưa có điều kiện.
Tất cả sách điện tử, ebook trên website đều có bản quyền thuộc về tác giả. Chúng tôi khuyến khích các bạn nếu có điều kiện, khả năng xin hãy mua sách giấy.
Xem trước nội dung
https://thuviensach.vn
BIỂU GHI BIÊN MỤC TRƯỚC XUẤT BẢN ĐƯỢC THỰC HIỆN BỞI THƯ VIỆN KHTH TP.HCM
Andy Maslen 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay / Andy Maslen ; Trần Thị Kim Cúc d. - T.P. Hồ Chí Minh : Trẻ, 2011. 320tr. ; 21cm. Nguyên bản : 100 great copywriting ideas. 1. Quảng cáo. 2. Ý tưởng quảng cáo. I. Trần Thị Kim Cúc d. II. Ts: Một trăm ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay. III. Ts: 100 great copywriting ideas. IV. Ts: One hundred great copywriting ideas.
659.1 — dc 22 M397
100 Great Copywriting Ideas Copyright © 2009 Andy Maslen Copyright licensed by Marshall Cavendish International. Bản tiếng Việt © NXB Trẻ, 2011
https://thuviensach.vn
5
Mục lục
Lời giới thiệu 9
1 Nên viết về mình (hay không?) 17
2 Hãy nhớ là bạn đang bán hàng 20
3 Ý tưởng cho nhan đề - độc giả luôn ích kỷ 23
4 Kêu gọi hành động 26
5 Một ý tưởng khác để viết nhan đề - Giải tỏa những băn khoăn 29
6 Doanh nhân cũng thích quà tặng 32
7 Hãy viết như bạn nói 35
8 Ước gì bạn có ở đây 38
9 Viết cho các trang web càng phải thân mật hơn 41
10 Ngữ pháp có thành vấn đề hay không? 44
11 Những điều không nên viết trong phiếu đặt hàng 47
12 Tiêu đề email 50
13 Tránh viết sáo rỗng (Như tránh bệnh dịch) 53
14 Viết ngắn 56
15 Những tính từ lấp lánh, bóng bẩy và thú vị 59
16 Tưởng tượng... 62
17 Bị khách hàng từ bỏ là một nỗi đau ngọt ngào (thật ra, chỉ có nỗi đau) 65
18 Bài viết dài và vì sao nó có tác dụng 68
19 Dịch vụ của bạn có tốt như những gì bài viết hứa hẹn? 71
20 Bạn có xóa tan đi những nỗi lo âu trong một giải pháp? 74
21 Khách hàng hay bia đỡ đạn? 77
https://thuviensach.vn 6
22 Không nhất thiết phải làm cái gì đó, cứ ngồi yên đấy! 80
23 Bài quảng cáo trực tuyến giúp việc kinh doanh phát triển 83
24 Cỡ chữ cũng rất quan trọng 86
25 Tôi phản đối 89
26 Bức thư từ trên trời rơi xuống 92
27 Web 2.0 thay đổi bài viết của bạn ra sao? 95
28 Nghiên cứu tình huống 98
29 Viết nhiều hơn và tăng gấp đôi lợi nhuận 101
30 Mỏ vàng từ những trang web 104
31 Vì sao tôi ghét dùng từ “nhóm” 107
32 Sức mạnh của khát khao 110
33 Bạn có ý gì khi nói “nếu”? 113
34 Dùng phông chữ Courier 116
35 Mẹo viết email hiệu quả 119
36 Không phải lúc nào các từ dài cũng khiến bạn có vẻ thông minh hơn 122
37 Trấn an khách hàng trực tuyến của bạn 125
38 Sự khôi hài 128
39 Công thức aidca 131
40 Bài viết của bạn có đủ fab chưa? 134
41 Lên kế hoạch kfc 137
42 Tặng độc giả một “nụ hôn” (k-i-s-s) 140
43 Thấp hay cao? 143
44 Bỏ qua việc gây ấn tượng, tập trung vào tính dễ hiểu 146
45 Khi bạn không có thời gian để lập kế hoạch, hãy cứ lập kế hoạch! 149
46 “Tôi cần sửa một chỗ nữa!” 152
47 Một ý tưởng khác để viết tựa đề: đúng hay sai 155
48 Hãy khác biệt 158
https://thuviensach.vn
7
49 Tận dụng sự tiết kiệm ngôn ngữ (ý tôi là dùng từ ngắn) 161
50 Gần như độc nhất 164
51 Tìm điểm yếu của khách hàng 167
52 Một ý tưởng khác để viết tựa đề: sử dụng cụm từ “làm thế nào” 170
53 Chúng tôi không chào bán cho bạn 173
54 Cho độc giả không gian suy nghĩ 176
55 Trả lời 20 câu hỏi 179
56 Ưu tiên cho khách hàng của bạn trước 182
57 Sử dụng kỹ thuật kể chuyện 185
58 Nhìn tôi này! Tôi đang mỉm cười và chỉ vào laptop 188
59 Sử dụng những con số đúng cách 191
60 Hỏi độc giả của bạn một câu 194
61 Anh chỉ tâng bốc tôi thôi! 197
62 Các câu hỏi của bạn đã được trả lời 200
63 Làm sao để thâm nhập vào giới thượng lưu 203
64 Dùng những hình ảnh khiến độc giả đồng cảm 206
65 Mở đầu bằng những dữ kiện thực tế 209
66 Bán hàng cho những nhà quản lý quốc tế 212
67 Bỏ qua câu “bỏ qua đoạn giới thiệu” 215
68 Thỏa mãn những khao khát của độc giả 218
69 Điều chỉnh thông điệp phù hợp với từng nhóm độc giả 221
70 Sử dụng tiêu đề phụ 224
71 Khơi gợi trí tò mò 227
72 Làm cho bài quảng cáo giống bài tòa soạn 230
73 Cẩn thận với những hình ảnh nhàm chán 233
74 Thay đổi quan niệm của khách hàng tiềm năng của bạn 236
75 Trận golf tuyệt vời đi kèm với một hội nghị hữu ích 239
76 Hành động như chim ác là 242
Trên đây là phần đầu tài liệu — bấm Đọc sách để xem đầy đủ.
