Chiến lược đại dương xanh
Thông điệp dễ thấy nhất trong Chiến lược đại dương xanh: “Đừng cạnh tranh đối thủ, hãy giảm tầm ảnh hưởng của họ”.
Trong một thời gian dài, các công ty đã tham gia vào những cuộc cạnh tranh đối đầu trực diện nhằm đạt được sự tăng trưởng không ngừng về lợi nhuận. Họ ra sức tìm kiếm những lợi thế so sánh, giành giật từng phân đoạn thị trường và không ngừng đổi mới hoàn thiện mình trong cuộc chiến cá biệt hoá sản phẩm.
Thế nhưng, trong những ngành có nhiều doanh nghiệp tham gia vào thị trường như hiện nay, cạnh tranh đối đầu không mang lại lợi ích gì ngoài một “đại dương đỏ” với những đối thủ cạnh tranh nhau khốc liệt chỉ để dành được một nguồn lợi nhuận đang ngày càng hạn hẹp.
Cuốn sách này sẽ khiến bạn phải tự hỏi lại mình về mọi thứ mà bạn biết về điều kiện để có được những thành công chiến lược , bởi vì, trong đó, W.Chan Kim và Renée Mauborgne đã chỉ ra rằng, trong khi hầu hết các công ty đều cạnh tranh đối đầu ngày càng không thể tạo ra sự tăng trưởng có lợi nhuận trong tương lai.
Chiến lược đại dương xanh – W.Chan Kim, Renée Mauborgne
Dựa trên nghiên cứu 150 bước thay đổi chiến lược trong 30 ngành suốt hơn 100 năm qua, Kim và Mauborge đã khẳng định rằng: những công ty dẫn đầu trong tương lai sẽ thành công nhờ vào việc tạo ra những “đại dương xanh”,với những phân đoạn thị trường chưa được khám phá, đầy những cơ hội tăng trưởng và phát triển.
Ba Người Thầy Vĩ Đại Từ tốt đến vĩ đại Người bán hàng vĩ đại nhất thế giớiNhững thay đổi mang tính chiến lược đó được gọi là “cải tiến giá trị” – có nghĩa là tạo ra bước nhảy vọt về giá trị cho cả doanh nghiệp lẫn khách hàng, bỏ xa các đối thủ cạnh tranh và mở ra những nhu cầu mới.
Cuốn sách “Chiến lược đại dương” xanh cung cấp cách thức tiếp cận xây dựng chiến lược một cách hệ thống nhằm vô hiêu hoá cạnh tranh.Khác với những suy nghĩ truyến thống về chiến lược, cuốn sách với những tư tưởng đột phá này đã mở ra một co đường mới đi tới chiến thắng trong tương lai.
Xem trước nội dung
W.Chan Kim và Renée Mauborne
CHIẾN LƯỢC ĐẠI DƯƠNG XANH
Làm thế nào để tạo khoảng trống thị trường và vô hiệu hóa đối thủ cạnh tranh
Bản quyền tiếng Việt © 2007 Công ty Sách Alpha
Dự án 1.000.000 ebook cho thiết bị di động
Phát hành ebook: https://sachmoi.net
Tạo ebook: Tô Hải Triều
Ebook thực hiện dành cho những bạn chưa có điều kiện mua sách.
Nếu bạn có khả năng hãy mua sách gốc để ủng hộ tác giả, người dịch và Nhà Xuất Bản
THƯ NGỎ TỪ CỘNG ĐỒNG MÊ ĐỌC SÁCH
Các bạn thân mến!
Trong thời đại công nghệ thông tin Internet ngày càng phát triển như hiện nay, Ebook như là một món ăn tinh thần không thể thiếu của cộng đồng mạng và không ai có thể phủ nhận những lợi ích mà nó mang lại. Chúng tôi – Cộng đồng Mê Đọc Sách đã cố gắng số hóa cuốn sách này với hy vọng mang đến cho các bạn những tiện ích nhất định khi sử dụng Ebook.
Đầu tiên, Cộng đồng Mê Đọc Sách chân thành xin lỗi Tác Giả và NXB vì đã thực hiện Ebook khi chưa được sự đồng ý của bên liên quan.
Tiếp đến, mong các bạn sử dụng Ebook một cách hợp lí, tránh in ấn, photo nhân bản để giữ gìn giá trị vốn có của cuốn sách in. Nếu các bạn có ý định in hoặc photo ebook này hãy ra nhà sách gần nhất và mua ngay 1 cuốn vì tiền mua sách ý nghĩa và rẻ hơn rất nhiều so với việc bạn tự in ấn và Photo
Việc sử dụng Ebook này là miễn phí. Do đó, Cộng đồng Mê Đọc Sách không chịu trách nhiệm về bất kỳ sai sót gì trong quá trình biên tập Ebook.
Cuối cùng, chúng tôi hy vọng độc giả yêu sách nên sở hữu cho mình cuốn sách in để trải nghiệm và đánh giá được tốt hơn về Ebook lẫn sách in, cũng như ủng hộ về mặt tài chính cho Tác Giả và NXB.
Chúng tôi xin gởi lời cảm ơn trân trọng đến Tác Giả, NXB đã mang đến cho người đọc những cuốn sách vô cùng giá trị.
Và xin cảm ơn các độc giả đã ủng hộ Tải Sách Hay.
Trân trọng!
LỜI GIỚI THIỆU
(cho ấn bản đặc biệt)
Sau khi bản dịch tiếng Việt của tác phẩm Chiến lược Đại dương xanh (Ocean Blues, Harvard Business School Press, 2005) ra mắt độc giả vào tháng 8 năm 2006, Alpha Books đã nhận được nhiều ý kiến đóng góp và hoan nghênh của độc giả. Nhiều doanh nhân và các nhà tư vấn quản lý liên tục nhắc đến Đại dương xanh như một giải pháp chiến lược kinh doanh hiệu quả trong bối cảnh cạnh tranh mới. Tuy nhiên, cũng có nhiều doanh nghiệp đã bước vào Đại dương xanh hoặc đang mò mẫm tìm ra hướng để tiến vào Đại dương xanh đều băn khoăn tìm hiểu cách thức hoạt động trong Đại dương xanh và cách thức tạo ra Đại dương xanh…
Để đáp ứng các đòi hỏi và nhu cầu đó, ngày 21 tháng 4 năm 2007, tại TP Hồ Chí Minh, Công ty Future One và Alpha Books đã tổ chức buổi toạ đàm “Làm thế nào để tìm khoảng trống thị trường và vô hiệu hoá cạnh tranh?” với sự trình bày của ông Huỳnh Bửu Sơn, TS Lý Quý Trung, Th.S Đỗ Thanh Năm… Đây là những nhận xét, phân tích và bình luận rất hữu ích cho các doanh nhân Việt Nam.
Nhân sự kiện này, Alpha Books cho tái bản cuốn sách Chiến lược đại dương xanh kèm theo các bài tham luận tại cuộc tọa đàm để độc giả tham khảo.
Chúng tôi luôn mong nhận được sự góp ý để cuốn sách ngày càng hoàn thiện hơn.
Tháng 5/2007
Công ty Sách Alpha
LỜI GIỚI THIỆU
(Cho bản dịch tiếng Việt)
Kể từ buổi bình minh của kỷ nguyên công nghiệp, các công ty thường xuyên phải cạnh tranh khốc liệt trong tình huống đối đầu để duy trì sự phát triển và tăng lợi nhuận. Tuy nhiên, các biện pháp thông thường và lối tư duy chiến lược kiểu truyền thống (chỉ tập trung vào các khía cạnh làm thế nào để khai thác được ưu điểm và tính độc đáo của mình, hoặc tìm kiếm những lợi thế so sánh với các đối thủ) đã khiến cuộc cạnh tranh ngày càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng phức tạp, khi các thị trường ngày càng mở rộng nhưng đồng thời cũng bị thu hẹp và rút ngắn lại thì thực tiễn đòi hỏi các
Trên đây là phần đầu tài liệu — bấm Đọc sách để xem đầy đủ.
